Existe un momento de la marca que debemos saber respetar.
Este fue mi trabajo cuando 7 marcas distintas decidieron hablar en diferentes países, categorías y contextos.
Proyecto trabajado para ByL, para su cliente Pepsico Argentina. Concepto, redacción del relato manifiesto y desarrollo de guiones.
Lay´s /Argentina
El "Proyecto de Ley, Lay´s" es una campaña previa al Mundial de Fútbol 2022 que buscaba formalizar "una hora libre e irrenunciable" antes de los partidos, para disfrutar la previa.
La campaña se lanzó a través de un manifiesto, cápsulas en redes sociales y una plataforma para que los usuarios se sumaran a la causa.
La iniciativa, muy lejos de querer entrar en el terreno político, ingresó al terreno donde juega el fanatismo emocional de los argentinos por el fútbol: que se respetara ese espacio de previa a través de la mística, las cábalas y el sabor especial que tiene una previa antes de los 90 minutos del partido.
Toluca FC /México
Una idea con 2 ejecuciones distintas del mismo concepto: El titular indiscutible eres tú. Un concepto que invita a todos los fanáticos a tomar su lugar de importancia en el funcionamiento deportivo e institucional del Toluca FC.
Proyecto trabajado para Zertior Chile y Zertior México, para su cliente Toluca FC. Concepto, redacción y desarrollo de guiones.
Se trataba de una campaña de abonados en un contexto deportivo no muy favorable para el Toluca: mucha motivación previa a los torneos y muy bajo desempeño deportivo para lograr la tan ansiada onceava copa en su historia.
La campaña llega a un excelente punto de aprobación de los fanáticos en sus redes, manifestando su "reconciliación" amorosa con el club y sobrepasando ampliamente la inscripción de nuevos abonados con respecto a las temporadas anteriores. A pocos meses del lanzamiento, Toluca FC se consagra bicampeón del fútbol mexicano en 2023 y 2024.
Wyn /Chile
El lanzamiento de la línea de limpieza para el hogar no vino solo a ofrecer productos que podían dejar la casa impecable, directamente vino a cambiar el paradigma de la limpieza: en casa limpian todos.
Proyecto trabajado para Agencia Hambre, para su cliente Wyn. Concepto, redacción, desarrollo de guiones y contenido web.
La casa está viva y está para disfrutarla. No importa el motivo, ni el día de la semana ni quién la celebre: lo importante es que a la hora de limpiar, lo hagan todos.
Ya no es un trabajo de una sola persona, es una labor colaborativa y compartida. Wyn ofrece todo lo que necesitas para dejarla impecable, en cualquier momento.
LATAM AIRLINES /Regional
Se trató de algo mucho más importante y profundo que una campaña interna corporativa más de las tantas que se hacen, esta vez pusimos el foco en una nueva propuesta de valor interna para todos los colaboradores y colaboradoras que forman parte de la cultura LATAM en todos los países donde opera la compañía.
Proyecto trabajado para Manolo Agency, para su cliente Latam Airlines. Concepto, redacción desarrollo general del relato de marca.
"La forma de cuidar los sueños de nuestros colaboradores es que también lleguen a su destino".
Un proceso de trabajo a largo plazo pensado y desarrollado junto a cliente. Hoy es la propuesta de valor que guía todas las acciones humanas, profesionales y comerciales de la cultura interna de LATAM Airlines a nivel global.
Cuidar a las personas en un ambiente de trabajo Justo, Empático, Transparente y Simple.
SOMOS+JETS
Reebock /Chile
Un relato manifiesto para presentarle a cliente en conmemoración al mes de la mujer. La decisión fue escribir un sentido homenaje a la mujer y sus mil formas de correr hacia adelante, desde otros tiempos y otras costumbres y de nunca detenerse ante nada que se interponga en su camino.
Proyecto trabajado para Blackbook Chile. Redacción y concepto.
Imagen de Chile /Chile
La marca de un país requiere mucho conocimiento cultural, social, económico, demográfico, geográfico y también emocional. Porque en ese ADN está la esencia que mejor vende a un país: su verdad, todas aquellas cosas que pasan ahí y que de ninguna manera podrían llegar a pasar en otra parte del mundo. Así fue la experiencia Chile que te quiero.
Proyecto trabajado para Agencia Hambre, para su cliente Marca País Chile. Concepto, redacción desarrollo general del relato de marca.
Worx /España
Jugar en en uno de los clubes más grandes del mundo y de la historia del fútbol no es fácil para ningún jugador. Por eso el privilegio de ser una de sus marcas de confianza es algo que se asume con orgullo, elegancia, precisión y obviamente, perfección. Así lo piensa Worx como oficial global partner del Real Madrid.
Proyecto trabajado para Zertior Chile y Zertior España, para su cliente Worxs. Redacción, desarrollo de guiones y bajada conceptual.
Traducción del texto del relato en off: "La vida nos desafía cada día a cómo hacer las cosas. En el trabajo o donde sea que juegues, quienes buscan los mejores resultados, saben cómo elegir a quienes mejor juegan"
